Ez az 1950-es évek reklámfilmje valóban rasszista vagy - egyelőre - progresszív

A film azért készült, hogy ösztönözze a kiskereskedőket a fekete emberek piacra dobására.

Az 1950-es években a polgárjogi mozgalom kezdett lendületet venni az Egyesült Államokban. Az iskolák szegregációját alkotmányellenesnek nyilvánították, sok fekete ember költözött városokba, hogy jobban fizető állást vállaljon, és több amerikai rájött, hogy a feketék egyenlő jogokat érdemelnek.

amit más ország ünnepli a hálaadás

Az állampolgári jogok mozgalma sikereinek egyik hatása a fekete lakosság jövedelmének növekedése volt. A fehér vezetők által irányított vállalatok azonban általában figyelmen kívül hagyták a feketéket, amikor marketingstratégiájukról szó esett (ahogyan az 2004 - ben dramatizált) ezt a jelenetet a kitalált tévésorozatból Őrült férfiak ). Ennek kijavítására a Johnson Publishing, amely a Ébenfa magazin, amelyet John H. Johnson - fekete üzletember alapított - a következő közszolgáltatási hirdetményt készítette, amely a kiskereskedőknek szól. Íme egy részlet:



„A négereknek való eladás titka” címmel a 22 perces infomercial (amely teljes egészében megtekinthető a cikk végén) felvázolja a fekete vásárlók állítólagos vásárlásának módját, hogy a kiskereskedelmi üzletek jobban megértsék az eladás módját. nekik. Célja volt arra ösztönözni őket, hogy reklámozzák termékeiket a fekete médiában, valamint biztosítsák számukra, hogy ez érdemes befektetés lesz.



A film felajánlja a feketék jövedelmének, hitelminőségének és lakásvásárlásának adatait a fehérekhez viszonyítva annak érdekében, hogy megmutassa vásárlóerejüket. Az elvitel az, hogy (állítólag) a „négernek” való értékesítés jelentősen különbözik a fehér emberhez történő eladástól. Mint ilyen, a film három „néger vásárlási szokást” ír le, amelyek miatt a fekete emberek idegen entitásnak tűnnek.

Az első: márka szerinti vásárlás. 'Név szerint kérnek termékeket' - mondja az elbeszélő. 'Gyorsan visszautasítanak bármit, ami nem márka.'



A második: jó minőségű termékek - csak azért, hogy lenyűgözzék más embereket. 'Ez a nő finom kristálytárgyakat vásárol' - mondja az elbeszélő. - De barátai és rokonai csodálatát is megvásárolja.

A harmadik: tartsa tiszteletben az ügyfelek kívánságait - mérgesek lesznek, ha nem. Az elbeszélő azt mondja, hogy amikor az ügyfél valami konkrét dolgot kér, az eladónak meg kell adnia. Ez mind jó lenne, ha nem lenne olyan rossz az esete. Az elbeszélő megemlíti, hogy az ügyfél dühös és neheztelni fog, ha olyasmit kínálnak, amit nem akar. Mintha ez valahogy csak a fekete emberekre lenne jellemző.

Lehet vitatni, hogy a film ugyanúgy elősegíti a rasszizmust, mint annak orvoslását. Bármennyire is befogadó, elszigetelő is.



sorozatgyilkos képek az áldozatokról
Pisztráng gazdája

Johnson Publishing Co. / Youtube

Talán a legnyilvánvalóbb probléma a tényleges fekete emberek közreműködésének hiánya volt. Voltak színes színészek, de egyikük sem beszélt a kamerával. A legszembetűnőbb személy az akkori Egyesült Államok. Sinclair Weeks kereskedelmi titkár. Ezenkívül a filmet teljes egészében egy középkorú fehér ember mesélte el, aki Walt Disney-hez hasonlít.


Élvezte ezt? Nézze meg ezeket fotók afrikai amerikaiakat ábrázolja a nagy válság idején. Ezután nézze meg ezeket a fotókat szegregáció Amerikában .